Косметика «Чорна перлина» косметика російських зірок

28 Май, 2014

Косметика «Чорна перлина» косметика російських зірок

Косметика «Чорна перлина» — перша російська компанія, яка змогла не тільки встати з такими світовими косметичними монстрами як Лореаль і Гаріньер на одну торгову полку в магазині, але і за досить короткий проміжок часу завоювала серця російських жінок. Чим же обумовлений успіх «косметики російських зірок»: продуманим позиціонуванням, якістю продукції або рекламою?

Історія торговельної марки

Власником торгової марки «Чорна перлина» є концерн «Калина», обіг якого за даними МСФО за дев’ять місяців 2015 склав 320 млн доларів США. Це один з найбільших косметичних концернів у Росії початку XXI століття. Фабрика в Єкатеринбурзі була заснована ще 1942 році на базі евакуйованої московської фабрики «Нова Зоря». У 2015 році до складу концерну входить шість фабрик (у тому числі закордоном), що спеціалізуються на виробництві парфумерії, косметики та побутової хімії (2015 — почали випускати пральний порошок в Омську). Одна з найпопулярніших косметичних торгових марок на російському і українському ринку серед вітчизняних брендів — продукція з логотипом «Чорна перлина» від концерну «Калина».

Догляд за шкірою обличчя і тіла

Бренд «Чорна перлина» спеціалізується на виробництві декоративної косметики та засобів по догляду за шкірою і волоссям. Від пострадянських косметичних марок його вигідно виділяє величезний асортимент продукції, яка завбачливо розроблена для кожного типу шкіри з урахуванням вікових особливостей.

Так, в лінію «Основний догляд», зорієнтовану на щоденне використання, входять три крему: денний, нічний і крем навколо очей. Для очищення шкіри в цій гамі продуктів представлені відразу три засоби: пінка для вмивання, очищає молочко та лосьйон-тонік. Для більш глибокого очищення розроблений скраб для обличчя. Крім цього, лінія «Основний догляд» не залишає без уваги і жіночі руки і ноги, для догляду за якими випущені спеціальні креми. Дана продукція отримала масу відгуків з боку покупців: як листяних, так і не дуже. З одного боку, багатьом подобається текстура кремів і їх здатність швидко вбиратися. З іншого — на форумах, які обговорюють косметичні засоби, покупниці говорять про роздратування, і навіть висипу, що з’явилася відразу після використання коштів.

Крім цієї лінії «Чорна перлина» виробляє серії, назва яких говорить сама за себе: лінія «Аквабаланс» (отримала багато позитивних відгуків з боку споживачів), яка зволожує і живить шкіру обличчя, а також лінії «Пружність», «Проти мімічних зморшок» і «Ліфтинг».

Засоби для догляду за тілом представлені молочком, скрабом і антицелюлітним гелем, які, на думку покупців, являють собою відмінне поєднання за показником ціна / якість.

Для реклами своїх продуктів торгова марка «Чорна перлина» одна з перших запросила російський зірок, з позиціонуванням: косметика для зірок. Так, Наталя Андрейченко піонером в рекламі косметики «Чорна перлина».

Найбільш популярна програма засобів по догляду за шкірою по віку «Чорна перлина». Вся гамма продукції розбита на три вікові групи, в яких шкіра вимагає абсолютно різного підходу. Для реклами цієї програми також вибрали відомих російських актрис. Анна Снаткіна стала обличчям вікової серії кремів «26-35 років», заслужена артистка РФ Аліка Смєхова представляє вік «36-45 років», а неповторна Лариса Удовиченко — «46-55 років».

Лінія декоративної косметики

Менш розкрученої залишається лінія декоративної косметики «Чорна перлина». При цьому в рекламній компанії, що подається срібною призеркою конкурсу Євробачення-2015 Ані Лорак, основний акцент робиться саме на користь продукту. Так, компактна пудра

Компактна пудра: тонка ретуш

володіє пом’якшуючими, зволожуючими властивостями, рум’яна захищають шкіру від старіння, а тіні і олівці для повік і брів володіють гіпоалергенними властивостями. Також розроблено декілька брасматиків, які відрізняються дією (подовжує, стійкий, об’ємний) і складом (вітамінізований, гіпоалергенний). Зволожуюча помада з вітаміном «Е» активно живить і пом’якшує губи. У декоративну косметику

Декоративна косметика: як зробити гарний макіяж

увійшов і лак для нігтів, його родзинка в подвійному ефекті: він надає захист від зовнішніх несприятливих впливів і дарує неповторний блиск.

З усіх видів декоративної косметики, обговорюваних на форумах, присвячених відгуками про використання баз під макіяж, туші, тіней, помад і лаків найбільш улюбленим засобом, що зібрав найбільше позитивних відгуків, є тональний крем і компактна пудра

Пудра: від первісних білил до бронзера

. А ось туш викликала буквально шквал емоцій і зовсім не позитивних. На думку більшості покупців, вся лінія туші для вій швидко висихає і слабо фарбує вії, значно подовжуючи процедуру накладання макіяжу. Підбірка тіней також викликала великі нарікання з боку споживачів. А ось помади отримали багато позитивних відгуків за їх м’яку текстуру і приємну консистенцію.

Позиціонування торгової марки

Позиціонування бренду «Чорна перлина» довгий час не знаходило свого логічного завершення. Спочатку косметика виступила на ринок зі слоганом «хорошу якість за доступною ціною», потім його поміняли на «косметика для щоденного догляду», а пізніше бренд і зовсім присудив собі звання «кращої російської косметики». Останній слоган суперечив одному з основних правил позиціонування — доказовою, тому і був замінений.

У 2004 році було розроблено позиціонування, яке працює до 2015 року: «косметика, створена на основі останніх наукових досягнень у сфері краси».

Галина Ямпільська

Похожие темы